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奥格威广告标题准则

1)平均而论,标题比本文多5倍的阅读力,如在标题里,未能畅所欲言,就等于浪费了80%的广告费。

2)标题向消费者承诺其所能获得的利益,这个利益就是商品所具备的基本效果。

3)要把最大的消息贯注于标题当中。

4)标题里最好包括商品名称。

5)唯有富有魁力的标题,才能引导阅读副标题及本文。

6)从推销而言,较长的标题比词不达意的短标题,更有说服力。

7)不要写强迫消费者研读本文后,才能了解整个广告内容的标题。

8)不要写迷阵式的标题。

9)使用适合于商品诉求对象的语调。

10)使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调。如心肝、幸福的、爱、金钱、结婚。家庭、婴儿等。

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